Il Codice Agcom introduce obblighi e sanzioni per gli influencer rilevanti, puntando su trasparenza e tutela dei minori.
Nuove regole per gli influencer rilevanti sono state introdotte dall’Agcom attraverso un Codice di condotta che stabilisce criteri più stringenti per chi opera nel settore. Gli influencer interessati da queste norme dovranno avere almeno 500mila follower per piattaforma o raggiungere un milione di visualizzazioni mensili. Questo insieme di regole, destinato a una platea di circa 2mila creator, mira a garantire trasparenza e correttezza in un mercato in continua crescita.
L’Agcom ha approvato le nuove disposizioni il 26 novembre 2024, con il voto contrario della commissaria Elisa Giomi, e il Codice sarà sottoposto a consultazione fino a gennaio. Secondo l’Autorità, le nuove soglie sono state “abbassate” rispetto a quanto stabilito nelle linee guida di gennaio 2024, con l’obiettivo di rafforzare il rispetto del Testo unico sui servizi di media audiovisivi.
Il settore dell’influencer marketing continua a espandersi. Secondo Upa, gli investimenti nel 2024 hanno raggiunto 352 milioni di euro, con un incremento del 9% rispetto al 2023, nonostante episodi controversi come il Pandoro-gate che ha coinvolto Chiara Ferragni. Tuttavia, le nuove regole stabiliscono obblighi precisi per gli influencer rilevanti, come:
- Trasparenza sulla pubblicità (sanzioni tra 10mila e 250mila euro).
- Tutela dei minori (multe da 30mila a 600mila euro).
- Trasparenza societaria e rispetto del pluralismo e della non discriminazione.
- Obbligo di iscrizione a un registro ufficiale.
Inoltre, sarà necessario segnalare l’utilizzo di filtri o modifiche ai contenuti, tramite hashtag o diciture dedicate.
