Netflix guida il mercato streaming in Italia con il 30%. Crescono Prime Video e Disney+, mentre Tv tradizionale resiste.
Netflix continua a dominare il mercato dello streaming in Italia, mantenendo una quota di mercato del 30%, secondo i dati forniti da Justwatch, motore di ricerca specializzato nel monitoraggio delle piattaforme streaming. Netflix, presente in Italia dal 2015, si conferma la scelta preferita dagli italiani per quanto riguarda il video on demand, con una base mondiale di oltre 277 milioni di abbonati. In Italia, secondo le ultime comunicazioni ufficiali del maggio 2022, il numero di sottoscrittori si attesta intorno ai 5 milioni.
Justwatch, che conta oltre 45 milioni di utenti mensili in 140 Paesi, fornisce dati aggiornati sul mercato dello streaming, consentendo di stilare una classifica dei servizi più utilizzati. Nel terzo trimestre del 2024, Netflix si è classificata al primo posto, seguita da Amazon Prime Video con il 28% delle quote di mercato e da Disney+ che chiude il podio con il 18%. Molto più distanziati troviamo Now di Sky al 6%, seguito da Timvision, Paramount+ e Infinity di Mediaset, tutti al 4%.
Rispetto al trimestre precedente, Prime Video e Disney+ hanno registrato una crescita dell’1%, mentre Netflix e Paramount+ hanno perso ciascuno l’1%. Questo trend non riguarda solo l’Italia, ma si riflette anche in altri Paesi europei. In Francia e Regno Unito, Netflix rimane in testa ma con un distacco minimo da Prime Video (27% contro 26%). Al contrario, in Spagna e Germania, è Amazon Prime Video a guidare il mercato, superando Netflix di un punto percentuale in Spagna (24% contro 23%) e di due punti in Germania (30% contro 28%).
Nonostante l’ascesa delle piattaforme streaming, la Tv tradizionale in Italia mantiene ancora una posizione forte. Tuttavia, il settore streaming continua a crescere, come dimostrato dalle recenti mosse dell’Agcom, che sta introducendo nuove linee guida per integrare le app dei broadcaster sulle smart TV, rendendole più accessibili e competitive rispetto ai servizi di streaming già presenti come Netflix e Disney+
